Chcąc przeprowadzić kampanię reklamową, warto się najpierw rozeznać w sytuacji, zwłaszcza pod względem finansowym. Nawet jeśli prowadzi się firmę, która ma już swój staż na rynku, właściciel nie będzie chciał ryzykować bliżej nieokreślonej finansowo inwestycji. Jest to zrozumiałe, gdyż planowanie dotyczy różnych stref działalności, a taka niepewność powoduje swego rodzaju wahanie, jak daleko można się posunąć w snuciu swoich planów i strategii. Natomiast mając na uwadze określony cennik, który będzie przedstawiony z uwzględnieniem obecnej sytuacji firmy i jej celów, jakie jej właściciel sobie wyznacza, można dokładnie zarządzać każdą złotówką. Trzeba jednak przyznać, że kampania reklamowa jest dość kosztownym przedsięwzięciem, które nie zwraca się od razu po jego zakończeniu, a przynajmniej nie jest to standard. Na wyniki zwykle trzeba poczekać mniej więcej pół roku, by móc powiedzieć, czy taka inwestycja była trafiona i przyniosła wymierne rezultaty. Oczywiście przedsiębiorcy sami ustalają taki okres, kiedy chcą widzieć efekty, a im bardziej agresywna kampania, tym droższa.
